PAZARLAMANIN UNUTTUĞU HİKAYE ANLATICILIĞI

Hikaye Oluşturmayı Baz Alan Unsurlar

Markalar,

• Marka kimliği

• Markanın dili

• Markanın hikâyesi

• Markanın müşterilerine sundukları vaatleri içeren bir hikaye oluşturmayı baz alıyor.

Markanın oluşturduğu kimlik algısı hedef kitlesine yeni bir dünyaya giriş imkânı sunarken müşterisine karşı kullandığını dil, müşterinin satın alma talebini en çok belirleyen unsur oluyor. Globalleşen pazarda ürün ve hizmetten daha çok algı satan firmalar artık pazarlama yöntemlerini hikâyeleştirmeye ve müşterisini bir hikâyenin kahramanı yapma prensibi ile besliyor.

Oluştukları hikâyeler ile insanların dünyalarına girip daha sonra kendi yarattıkları dünyalara çekmek isteyen markalar; vermek istedikleri mesajı satın alma formatına sokmadan müşterilerine aktarabiliyor. Hikâyenin temel hedefi; marka imajını yükseltmek, pazar payını arttırmak, ya da farkındalık yaratmak olabiliyor. Hikâyenin hedef kitle analizi yapıldıktan sonra hikâyenin oluşturulma süreci başlıyor.

Hikâyeyi oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalar ise

• Markanın ruhunu hikâyeye eklemek;

• Hedef kitleyi doğru analiz etmek,

• Mesajı hedef kitleye iletecek en uygun iletişim kanallarını belirlemek

Markanın istenilen mesajın niteliğini belirleyerek uygun hedef kitleyi en içten etkileyecek şekilde hikâyeyi mizahi, duygusal veya mücadeleci bir formata sokmak.

Visual Storytelling Nedir?

Hikayenin görsel öğeler ile tamamlanıp etkileyiciliği artırmak için dijital platformlarda kullanılmak üzere hazırlandığı “Visual Storytelling” yani görsel hikâyeleştirmedir.

Markalar hikâyelerini hedef kitleye aktarırken seçecekleri iletişim kanalı ile görselleri dijital platformlara uygun kısa filmler yayınlıyorlar. Seçilen iletişim kanalının gücü ile hikâye müşterinin aklında daha fazla yer ediniyor. Görsel kullanımın önemli olmasının bir diğer sebebi ise öğrenme süreçlerindeki en etkili yöntemlerden biri olması. Yapılan araştırmalara göre insanlar gün içerisindeki bilgilerin % 65’ i görerek öğreniyor.

Transmedia Storytelling Nedir?

Çok kanallı hikâyeleştirme olarak düşünebiliriz. Televizyon, elektronik oyunlar, sinema filmi ve sosyal medya gibi çok farklı medya kanallarının aynı hikâyenin değişik bölümlerini ilerletmesi ve bütün hikâyenin bir parçası olarak müşteriyi sürece dâhil etmektir.

Bu teknik ile markalar tüketicinin karşısına farklı içerik ve formatlarla çıkabiliyorlar. Bu tekniği anlatılacak herhangi bir hikâye için anlatımı çeşitlendirmek adına farklı medya araçlarıyla ulaşılan kitleyi genişletmek, interaktif bir süreç yaratıyor. Hikâyeyi gereksiz kalabalıktan mesaj kirliliğinden arındırarak, anlamlı parçalara bölmek hedef kitlenin aklına istenilen mesajı yerleştirmeye yardımcı olacak bir yöntemdir.

KAYNAKÇA.: https://pazarlamaturkiye.com/storytelling-nedir-storytelling-cesitleri/

Elements Focusing on Story Creation for Brands,

Brand identity

Brand language

Brand story

It focuses on creating a story that incorporates the promises brands offer to their customers. While the identity perception created by the brand provides the audience with an opportunity to enter a new world, the language used towards the customers becomes a crucial factor in determining their purchasing demand. In the globalized market, companies that sell perception more than products and services now employ storytelling in their marketing methods, nurturing the principle of making the customer the hero of a story.

Brands that aim to enter people's worlds with their created stories and then draw them into the worlds they've crafted can convey their intended message to customers without forcing it into a purchase format. The fundamental goal of the story can be to enhance brand image, increase market share, or create awareness. After conducting a target audience analysis, the process of creating the story begins.

Points to be considered when creating the story include

Adding the brand's spirit to the story;

Analyzing the target audience correctly;

Determining the most suitable communication channels to convey the message to the target audience;

Defining the nature of the desired message for the brand and shaping the story in a humorous, emotional, or confrontational format that will deeply resonate with the target audience.

What is Visual Storytelling? It is the preparation of the story with visual elements to complement and enhance its impact, designed for use on digital platforms, known as "Visual Storytelling."

When brands convey their stories to the target audience, they publish short films with visuals suitable for digital platforms through the chosen communication channel. The power of the selected communication channel helps the story occupy more space in the customer's mind. Another reason for the importance of visual use is that it is one of the most effective methods in the learning process. According to research, people learn 65% of information during the day through visual means.

What is Transmedia Storytelling?

We can think of it as multi-channel storytelling. It involves various media channels such as television, electronic games, cinema, and social media advancing different parts of the same story and engaging the customer in the entire process as a part of the whole story.

With this technique, brands can present themselves to consumers with different content and formats. Using different media tools to reach the audience for any story being told diversifies the narrative, creating an interactive process. Breaking the story into meaningful parts, free from unnecessary clutter and message pollution, is a method that helps implant the desired message in the target audience's mind.

REFERENCES: https://pazarlamaturkiye.com/storytelling-nedir-storytelling-cesitleri/